Semalt: ビジネスを運営するにはデジタル KPI の測定が不可欠です



KPI とはどういう意味ですか? KPI は、重要業績評価指標 (Key Performance Indicator) の略で、経済学者が企業の業績や業績を測定するために伝統的に使用しています。近年、この用語は、市場の効率性と企業のカスタマー ジャーニーを測定するために、デジタル マーケティングでますます使用されるようになっています。次のキー数値は、管理チーム、マーケティング マネージャー、コミュニケーション マネージャー、または Web マスターにとって必要です。

企業は KPI をどのように使用していますか?

主要業績評価指標は、中規模および大規模の上場企業でパフォーマンスを改善するために使用され、次のように見なされるべきです。 測定用ツール その開発は、一貫して予測どおりに正しい方向に進んでいます。事業計画にも使用できる、適切なディメンションと商業的に関連する情報を使用することが不可欠です。しかし、利用可能なツールや手段が多数あるため、ジャングルを抜け出すのは難しい場合があります。

キー数値を使用して、デジタル マーケティングの効果を測定し、マーケティング チームを戦略的および戦術的に管理できます。多くのマーケティング担当者は、分析やさまざまな KPI にもっと関心を持つべきだと考えています。これは、市場への投資をより適切に追跡し、従業員を正しいことに集中させることができることを意味します。

KPI は、誰が意思決定に関与すべきかに応じたビジネス目標に基づく必要があります。

Web サイトの機能を測定するために使用できるデジタル KPI がいくつかあります。多くの場合、何らかの方法で売上を増やしたり、結果を改善したりするための方法を開発することが問題になります。
データの量とそれを誰が使用するかがわかったら、AB テストなどの実験の設定を開始できます。ここでのさまざまな方法には、データ素材が広範囲にわたる場合の視覚的分析が含まれますが、2 つの異なる変数間に相関があるかどうかを確認するための相関分析や回帰分析などの従来の統計も含まれます。

さまざまな種類の KPI を使用できます!

オンライン ショップの KPI 測定

ROI は最終的に、オーガニック トラフィック、ダイレクト トラフィック、メール、外部 Web サイト、ソーシャル メディアなど、さまざまなチャネルから得られるコンバージョンに基づいています。

オンライン ショップの価値は、IT では次の式で計算できます。

B=V × C × L
KPI は通常、展開を追跡できるように毎月設定されます。 Web ショップの場合、重要な測定値は、販売、再購入、注文、および平均注文額です。

Web ショップのその他の部分は、サイトの実際のエクスペリエンスに関するものであり、トラフィックと、ユニーク ビジター、直帰率、コンバージョンなどの測定値が使用されます。

より多くのリードを作成し、売上を増やすための KPI 測定

企業やブランドの強みを測りたいとき

Webサイトのパフォーマンスを測定したいとき



KPI レポートはさまざまなシステムから作成できますが、遅かれ早かれ、多くの情報が Excel に保存されるため、毎月結果を追跡できます。

私はよく、どのビジネス領域があるかを確認し、そのビジネス領域内のセグメントとキーワードを競合他社と比較して、それらがどのように進んでいるかを確認します。その他の従来の測定値は次のとおりです。

Google アナリティクスでセグメントを使用する

Google アナリティクスでは、さまざまな特定のページ、言語、またはモバイル ユーザーに対してサイトがどのように機能するかを確認できる「セグメント」と呼ばれる非常に便利な機能があります。

デジタル広告の効果を測定したいとき

デジタル広告の測定は、ブランディング キャンペーンを設定しているか、変換するサイトを設定しているかによって異なります。

コンバージョン トラッキングとゴール トラッキングは Google アナリティクスで設定できます。また、Google 広告の KPI を直接測定するさまざまなツールがいくつかあります。

注目すべき測定値は次のとおりです。

全体的な広告 KPI

ソーシャル メディアを測定するための KPI

アプリの効率を測定するさまざまな KPI

アプリは、セールス トンネル (ファネル) がどのように見えるか、およびアプリがどのように機能するかで測定できます。一般的な測定値は次のとおりです。

デジタルKPIについてもっと知りたいですか？

部外者にデジタル プレゼンスの独立した KPI 分析を行わせることには利点があります。御社のデジタル マーケティングがどの程度うまく機能しているかについての洞察を提供できます。 Google Search Console、Google アナリティクス、競合他社、キーワードなど、さまざまなソースからのデータを使用するツールがあります。これは、Web サイトがどのように機能するかについて、カスタマイズされたレポートを取得できることを意味します。私たちの Dedicated Seo Dashboard を使用したメソッド マーケティング部門、コミュニケーション部門、および開発部門が、会社の Web サイトおよび SEO と効果的に連携できるようにします。

あなたの会社の KPI と、それに使用できる指標について詳しく知りたい場合は、お問い合わせください。

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